整合营销传播

随着全球数字渗透率达到67%，营销传播正经历从单向宣传到双向交互的范式变革。本文深度解析全媒体环境下的受众行为路径，拆解内容共创机制在品牌心智建设中的实战价值，并重点阐述SCRM系统与大数据分析如何重构营销传播效果评估体系。 营销传播的核心价值演进路径 数字化转型推动营销传播从传统AIDMA模型向SIPS模型跃迁。2023年Kantar数据显示，74%消费者决策前会浏览3个以上…